O governador Jerônimo Rodrigues (PT) já tem definido quem comandará a comunicação de sua campanha à reeleição. Segundo interlocutores do Palácio de Ondina ouvidos pelo Blog do Vila, o escolhido é o publicitário Sérgio Guerra, nome que esteve à frente da estratégia vitoriosa que levou o petista ao governo da Bahia em 2022.

A decisão reforça a aposta do grupo governista em um modelo já testado eleitoralmente e que contou, à época, com forte influência do senador Jaques Wagner (PT), responsável por indicá-lo à função.

Experiência e trajetória

Com mais de quatro décadas de atuação, Sérgio Guerra acumula passagens pela fotografia, publicidade e produção cultural. Parte significativa da sua carreira foi construída fora do país, com cerca de 25 anos de atuação em Angola. De volta a Salvador, tornou-se sócio da agência Objectiva.

Nos bastidores, é visto como um profissional de perfil estratégico e com forte capacidade de construção narrativa — característica considerada central na campanha de 2022.

Passagem recente e revés em Salvador

Mais recentemente, em 2024, Guerra integrou a equipe da pré-campanha do vice-governador Geraldo Júnior (MDB) à Prefeitura de Salvador. O projeto contou com o respaldo político do grupo liderado por Jerônimo e Wagner, mas acabou derrotado nas urnas.

O emedebista terminou a disputa em terceiro lugar, com 10,33% dos votos válidos, atrás de Kléber Rosa (PSOL), que registrou 10,43%, e de Bruno Reis (União), reeleito com ampla vantagem e um recorde histórico de votos na capital, com 78,67% dos votos válidos.

O resultado colocou a estratégia de comunicação sob avaliação interna, mas não foi suficiente para afastar Guerra do núcleo político do governo estadual.

Disputa de peso na comunicação

Do lado da oposição, o ex-prefeito ACM Neto (União) contará com outro nome conhecido do marketing político: João Santana, que já atuou em campanhas presidenciais do PT e tem histórico de disputas eleitorais de grande porte.

A definição dos marqueteiros antecipa um dos eixos centrais da disputa: a batalha pela narrativa — tanto no ambiente digital quanto na comunicação tradicional.